[摘要] 今年以来,经济遇冷一说不绝于耳,记者日前走访扬城市场获悉,我市传统家电、高级珠宝、腕表等高价商品销量增速放缓,甚至出现滑坡,反而是一些名不见经传的小家电、口红、指甲油等低价商品销量迅速蹿红。这种现象正与经济学中的“口红效应”不谋而合,难道扬城经济已经出现“口红效应”了吗?
现象分析
“口红效应”是否已经出现?
以上种种现象,是否可以证明“口红效应”已经出现了呢?
对此,我市业内人士分析认为,“口红和面膜这类化妆品,价格较低,但具有很强的修饰、美化功能,能够给女性带来满足感;而像榨汁机、酸奶机一类的厨房小家电的热卖,则体现了人们外出消费的意愿开始降低,在家自制食品降低成本的欲望增加,相对于奢侈品和豪车,它们都属于低廉且不容易消耗的产品,它们的热卖,体现了人们对低价产品偏爱的趋势。”业内人士分析。
但也有业内人士持不同观点,“目前,并不能说经济已经呈现‘口红效应’,各类产品销售情况的影响因素是多方面的,只有等完整的一轮销售周期过去,我们才能进行评价。”
何谓“口红效应”
所谓“口红效应”,是一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。这一现象源自美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?原来,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。
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